모던 워페어 3(Modern Warfare 3) 전체 화면 광고에 분노한 팬들

콜 오브 듀티 Microsoft의 가장 큰 게임 프랜차이즈 중 하나이지만 새로운 릴리스가 출시되었습니다. 콜 오브 듀티: 모던 워 페어 3 최근 Xbox 플레이어들 사이에 동요가 생겼습니다. 게임의 조기 액세스 기간은 콘솔을 부팅할 때 Xbox 사용자를 맞이하는 전체 화면 광고로 표시되었습니다. 단, 북미 지역에서만 가능했습니다.

이는 게임 출시를 기다리는 팬들의 관심을 끌기 위해 Activision과 Xbox가 공동으로 노력하는 중요한 마케팅 활동입니다. 그러나 방해적인 광고는 흥분을 불러일으키기는커녕 Modern Warfare 3 팬과 Xbox 사용자에게 좌절감과 분노를 느끼게 했습니다.

Call of Duty Ad Angers 전 세계 팬

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Xbox 홈페이지에 나타난 전체 화면 광고는 플레이어를 당황하게 만들었고 온라인에서 즉각적인 반발을 불러일으켰습니다. 사용자들은 Reddit의 r/gaming 포럼을 방문하여 불만을 표명했습니다. 일부 사용자는 이 광고를 '구토를 유발한다'고 표현했는데, 이 광고는 게임 경험을 방해했을 뿐만 아니라 플레이어가 게임에서 추구하는 몰입감을 감소시켰습니다.

팬덤와이어 비디오

그러나 Microsoft가 이러한 종류의 광고를 사용한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 스타필드, 포르자 모터스포츠 , 그리고 지금 콜 오브 듀티: 모던 워페어 3 . Microsoft가 앞으로 이 광고 스타일을 추진하고 싶어하며 팬들의 반응을 측정할 방법을 모색하고 있는 것은 분명합니다.

광고는 게임 산업에서 흔히 발생하는 일이지만, 광고의 배치와 타이밍은 모던 워 페어 3 광고는 팬들의 특별한 분노를 불러일으켰습니다. 콘솔을 부팅하는 것은 일반적으로 흥분과 기대의 순간으로 간주되며 갑자기 전체 화면 광고가 나타나면 많은 플레이어가 방해를 받습니다. 플레이어들은 광고의 침해적인 성격에 대해 불만을 표시했으며, 이들 중 다수는 이것이 게임 광고의 잘못된 방향으로 나아가는 단계라고 믿고 있습니다. 게임을 사전 설치했거나 사전 구매한 경우에도 광고가 계속 표시된다는 사실로 인해 문제가 더욱 심화됩니다.

광고 출시 시점에 이용 가능한 Call of Duty: Modern Warfare 3 멀티플레이어 지도는 다음과 같습니다.

에 대한 부정적인 반응 모던 워페어 3 전체 화면 광고는 침입형 광고의 증가와 이것이 게임 경험에 어떤 영향을 미칠지에 대한 게이머들의 우려가 커지고 있음을 반영합니다. 플레이어는 게임과 콘솔에 시간과 돈을 투자하면서 몰입감 있고 중단 없는 경험을 기대합니다.

많은 게이머들은 자신이 구입한 콘솔이 이제 더 많은 제품을 광고하는 데 사용되고 있다는 사실에 화가 났습니다. 그만큼 모던 워 페어 3 광고 사건은 광고가 게임 산업에 미치는 영향과 광고가 앞으로 어떻게 행동해야 하는지에 대한 Reddit의 토론을 촉발시켰습니다. 게이머들은 게임을 보이콧하거나 대체 콘솔로 전환하는 것에 대해 이야기하기까지 했습니다.

지난 달 Microsoft가 Activision Blizzard를 인수하면서 논란의 여지가 없었지만 Call of Duty 프랜차이즈가 Microsoft의 우산 아래로 들어가 Xbox를 게임 전략의 중추적인 구성 요소로 만들었습니다. 그러나 게이머들의 분노와 분노가 커지는 것은 Activision과 Xbox 간의 파트너십이 게임 커뮤니티의 존중과 지원을 유지하기 위해 마케팅과 사용자 만족도 사이의 균형을 유지해야 함을 보여줍니다.

광고 Call of Duty Modern Warfare 3 캠페인의 일부가 YouTube에 등장했습니다.

와 함께 모던 워 페어 3 이제 더 넓은 세계에 공개된 이 논란에 대한 반응은 의심할 여지 없이 Microsoft뿐만 아니라 더 큰 게임 생태계의 향후 마케팅 결정에 영향을 미칠 것입니다.

하지만 과연 게이머들이 이런 새로운 종류의 마케팅을 막을 수 있을까요? 매출과 참여가 증가한다면 왜 이런 종류의 광고를 중단하겠습니까? 북미에서 이 새로운 광고 방법을 시험함으로써 글로벌 출시에 앞서 참여도와 부정성을 측정하고 있는 것이 분명합니다. 플레이어들이 함께 모여 이러한 마케팅에 대한 혐오감을 표현하고 적극적으로 게임을 보이콧할 때, 이러한 마케팅이 앞으로는 일반화되는 것을 막을 수 있을 것입니다.

주변의 논란 콜 오브 듀티 모던 워페어 3 전체 화면 광고는 게이머와 광고의 관계가 얼마나 민감한지를 강조합니다. 마케팅 담당자는 이를 미개척 시장으로 볼 수 있지만 주변의 과대 광고를 활용하고 싶어합니다. 모던 워페어 3 출시를 위해서는 플레이어에게 미치는 의견과 영향을 보고 존중하는 것이 중요합니다. 부정적인 반응은 광고가 몰입감 있고 즐거운 경험을 방해해서는 안 된다는 게임 커뮤니티의 정서가 커지고 있음을 엿볼 수 있습니다.

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